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瓷砖出口量价一跌再降跌,还有逆转的机会吗?

2018-11-27 10:31:32 作者: 腾讯家居 来源: 腾讯家居 我要评论(0条) 分享到: 分享到QQ空间
【文章摘要】:自2016年起,中国陶瓷砖出口量持续下跌;2018年更是迎来更大的挑战,内外交困。

中国陶瓷砖出口,必须跃进全球价值链更高的层级。

  自2016年起,中国陶瓷砖出口量持续下跌;2018年更是迎来更大的挑战,内外交困。

  回首中国陶瓷砖出口20年的历程,2000年前后,我国陶瓷砖出口初具规模;2000年-2010年中国陶瓷砖出口连年高增长,沉浸于销量增长的喜悦中,而未曾思考往价值链上攀升;2016年起,中国陶瓷砖出口画风一转,增量时代结束。

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未来,中国陶瓷砖出口要如何走?

在谈论中国陶瓷砖出口的时候,1998年与2010年是绕不开的两个时间节点。

  第一个节点,1998年国务院颁发了《关于进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知》,以“取消福利分房,实现居民住宅货币化、私有化”为核心,“市场化”成为了住房建设的主题词。

  在此大背景下,中国陶瓷产业也迎来蓬勃发展期,国内陶瓷砖消费需求猛增,为陶瓷行业的发展创造了良好的机遇。

  “彼时,国内陶瓷消费市场的需求难以满足,陶瓷企业自然不会想着往外走。”道迅瓷砖产品总监韩珂分析道。

  最为关键的是,1998年前后中国陶瓷产业依然处于发展初期,受生产设备、生产工艺、劳动力素质等因素的影响,绝大多数陶瓷企业只能生产低附加值的产品。

  2000年,中国陶瓷砖出口初具规模。2000-2010年的十年间,中国陶瓷砖出口快速成长,但瞄准的却是海外中低端市场,比拼低价。

  第二个节点,2010年喷墨印花工艺已经在中国陶瓷行业普及,贴牌生产的门槛,从最初的数万平方米降低到后来的几千平方米,因此涌现了很多贴牌商。正因如此,越来越多低附加值的陶瓷砖流向海外,导致竞争加剧。

  在世界陶瓷产业集群的版图中,中国陶瓷产业最大的特点是:把意大利小产能的产品做成规模化,从而降低生产成本,有了比拼低价的“底气”。

  “假如从2000年开始,中国陶瓷企业就下定‘一路往上攀升’的决心,不沉迷于做OEM,或许现在中国陶瓷砖出口的格局就会不一样了。”佛山市唯格瓷砖有限责任公司CEO姚文江表示,从2000年就开始做品牌可能性不大,没有OEM、ODM的基础学习阶段,就没有产品优势,也没有相应的人力资源,但目标应该明确,要去攀登全球陶瓷产业价值链的高端。

  OEM(Original Equipment Manufacturer)即贴牌代工,运用充裕的劳动力提供国际市场上所需的产品制造、组装之委托代工服务。OEM生产的最大缺点在于订单来源不稳定,产品行销、设计阶段的利润无法掌握。

  而ODM(Original Design Manufacturer)则是设计加工。纯ODM